Antecedentes

Mediante la Resolución Exenta 2137 de fecha 28 de agosto de 2013, el Gobierno Regional de La Araucanía modificó su logo e instituyó un nuevo manual de normas gráficas que regula el uso y las aplicaciones de este nuevo isotipo. Este nuevo logo fue propuesto en el marco de la consultoría para el “Diseño de la Imagen, Marca y el Plan de Posicionamiento de la Identidad del Gobierno Regional de La Araucanía”, la cual se encontraba dentro del Plan de Mejora Continua del Gore.

Simbología e Identidad

En el origen la marca del Gobierno Regional de La Araucanía busca la contención de los siguientes conceptos: Regionalidad, Modernidad y Progreso. Estos conceptos han sido reunidos por medio de distintos símbolos gráficos tanto cromáticos como formales, el concepto de regionalidad está interpretado mediante la de las grecas mapuches y colores asociados a la tierra y las espigas como el café, el dorado y el verde en representación de los prados y bosques sureños. La modernidad se aborda mediante las líneas rectas y la síntesis. El progreso a través de un elemento arquitectónico sintetizado.

En la nueva versión se respetan la mayoría de los conceptos y representaciones simbólicas y morfológicas que le dieron origen, ya que responden a un requisito fundamental en el contexto del branding institucional y son justamente los rasgos de institucionalidad que conforman la marca del Gobierno Regional. Sin embargo el elemento central del escudo, que busca representar el progreso mediante un elemento arquitectónico, a nuestro modo de ver no responde como símbolo identitario de la región de La Araucanía y se transforma en un elementos arbitrario que busca una representación propia de un lugar común, cuando el concepto de progreso es dinámico y se representa mejor en la renovación periódica (sin perder su base original) de la marca.

Bajo este prisma y en búsqueda de un elemento simbólico que sea pertinente para su reemplazo y que responda mejor a la identidad de la región, es que se adoptó la idea de reemplazarlo por la Araucaria Araucana. Un elemento natural vivo que representa mejor como ícono a la Región de La Araucanía y que en el país todos la asocian a ésta.

La Araucaria expresa, la naturaleza prodigiosa de la región, su maravillosa belleza y el carácter fuerte y altivo de sus habitantes.